​商标的功能

商业信息的压缩文件，起到简化购物过程的作用

随着信任的产生，形成品牌忠诚度，形成路径依赖

商标与创新的关系

实现商品质量的固定

检索消费者检索成本，丰富同样商品的多样性

• 识别功能、品质保证功能广告宣传功能、
• 最初在于避免出现混淆误解和欺骗；进而升级到服务形象品牌等软件的竞争；从原来的物质标识转或成心理精神的需求