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课程介绍

【课程简介】策略性传播在商业、政治、健康、环保等领域广泛应用,本课程意在教授如何正确开展策略性传播,及其在不同领域应用的特点。具体内容包括策略性传播的理念、伦理,策略性传播的策划过程,新产品推广、政治传播、健康传播。  

【学习要求】按时阅读教材章节 按时阅读案例材料、思考案例后的思考题

【先修课程】公共关系学概论 

【推荐材料及阅读文献】

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2011). Advertising and IMC: Principles and Practice, 9th Ed., Upper Sadler River, NJ: Prentice Hall. <广告学:原理与实务> 

Smith, R. (2005). Strategic planning for public relations, 2nd ed, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. 

案例阅读材料及期刊文章若干 http://www.prsa.org/Awards/Search,http://case.iresearchad.com/ 

课程考核标准
暂无课程考核标准
课程目标
  • 理解策略性传播的理念 了解策略性传播伦理 掌握策略性传播的调研、策划、执行及评估 了解策略性传播在新产品推广、政治传播、健康传播等领域的应用。将所学知识用于参加大学生公共关系策划大赛。
适合人群
  • 本科生
  • 课程已进行至

    5 / 15周

  • 开课:03月19日 00:00

    结束:06月30日 00:00

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